股价暴涨，京东做对了什么？

刘强东笑了。

出品 | 电商之家     作者 | 查理

股价一度暴涨超18%，京东赚翻了！

昨天（3月6日）资本市场最轰动的新闻，莫过于京东的美股股价一度暴涨18%，带动着包括B站、小鹏汽车、理想汽车、阿里巴巴、百度、拼多多、蔚来在内的其他公司股价也陪着一起拼命拉涨。

截止收盘，京东的美股股价涨超16%，总市值达到391.96亿美元；与此同时，其港股涨幅也达7.79%，无论是美股还是港股，京东当天的表现，可谓一枝独秀。

图源：东方财富

表面看来，京东的这波股价大涨和京东当天刚刚公布的新一季财报紧密相关。

3月6日发布的京东2023第四季度以及全年的财报显示，京东2023全年收入10,847亿元，同比增长3.7%；Q4收入3,061亿元，同比增长3.6%。2023年第四季度归属于本公司普通股股东的净利润为人民币34亿元，去年同期为人民币30亿元；2023年全年归属于本公司普通股股东的净利润为人民币242亿元，2022年全年为人民币104亿元。

这次财报的最大亮点，是利润表现。比如说，2023年全年归属于本公司普通股股东的净利润的增长甚至超过了1倍以上。

但是，明眼人也很清楚，上市公司的利润表现是可以通过在财报期内节流、提交等手段控制的；而从整体来看，财报期内，京东的收入增长并不十分迅速。

那么，为什么最新的财报公布后，京东的股价很快出现暴涨？

现在来看，这是最近京东一系列“组合拳”打出后带来的结果。

比如说，就在3月6日，在发布财报的同时，京东还发布了一则公告，称公司董事会已批准年度现金股利，股利总额约为12亿美元，超出2023年的10亿美元，潜台词就是：我们的现金流很充裕，跟着买我们的股票，回报肯定错不了！

与此同时，京东董事会还批准一项新股份回购计划，将在现有股份回购计划届满生效后，在截至2027年3月的未来36个月内回购价值不超过30亿美元的股份，这对于进一步拉升公司股价，也起到了关键的作用。

当然，对于京东新财报期内的利润为何会成倍增长，财报中还有一点没有提及，但是现在看来却非常重要：实体店的止损帮了大忙！

背后有高人，这一点成致胜关键

所谓几家欢乐几家愁，就在京东发布新一季并且股价大涨的同时，包括沃尔玛、永辉、盒马、步步高在内的众多实体店却陷入了泥潭，当然，局促于河南的胖东来除外。

先说盒马，最近，针对市面上纷传盒马正在大量关店的消息，盒马方面称，由于物业合同到期、个别商场不景气等原因，今年上半年盒马鲜生正常进行尾部门店汰换，在全国范围内关闭6-7家门店，并在附近寻找更优秀的物业，承接消费需求。同时，超过360家门店正常运行中。盒马还表示，今年盒马鲜生计划新开70家门店，年内盒马鲜生门店数有望突破400家。

而很多人关注的重点仍然是：盒马的确在关店。

在很多人看来，盒马关店本身，传递的信息就很深刻了，因为它有可能影响到盒马后续的上市等重大战略规划。

再说永辉，就在几天前，永辉发布公告，一家开了15年的永辉老店将于2024年3月8日晚22时正式关闭。

想一想都让人出一身冷汗！要知道，这几年来，市面上不断传出京东将全资收购永辉的消息。

比如说，去年8月，有人称京东已经和永辉在洽谈收购事宜，双方进行了一轮初步沟通，但是因为当时的京东倾向于全资收购，最终双方没有达成协议。

试想一下，如果京东当时真的收购了永辉，京东的这一季财报表现，可能就很难说了。

图源：电商报

这时候，我们不得不相信，京东背后有高人啊！为什么这样说？

其实，如果我们翻一下京东头几年的财报就不难发现，虽然措词各不一样，但是这些年，京东财报中都包括了一个很固定的一点：实体经济的重要性。

比如说，京东2022年第三季度财报中，强调“实体经济高质量发展”，当时，京东在全国的一些线下大型商场都在投入使用。

到了今年最新的财报，关于实体经济高质量发展的表述不见了，取而代之的，是“精细化运营驱动稳健增长”。

也就是说，如今的京东意识到，一方面，要认识到实体经济的重要性，另一方面，也不应该过分地夸大其重要性。要不然，整个集团的战略决策都有可能受到影响。

参考拼多多这些年的做法，这种战略转向无疑是正确的。

如今，国内的一些主流电商平台，可能是受到亚马逊等国外平台的影响，在成长为大集团后，都在强调业务全面发展，打通线上线下成为不变的主题。

反观拼多多，人家就是一门心思地专注于做电商，这些年以来，一些电商平台在线下收购多少家超市，投资了多少个生鲜店，开出了多少家实体小店，和拼多多没有一点关系。

结果是，没有实体业务掣肘的拼多多因为轻装上阵，越跑越快。战略很丰满，回报很骨感的其他电商平台，却不得不面对如何解决实体店有可能拖累整个集团发展的棘手难题。

所以，现在的财报中，京东不再提实体经济，是从拼多多身上看到先例，突然就顿悟了？

未来，京东的潜力在哪里？

当然，就算京东一天之内股价大涨16%，因为目前其市值基数太小，要想在市值上追上阿里巴巴和拼多多，还是有不小的难度。

参考最新的美股市值，阿里巴巴、拼多多、京东分别为1886亿美元、1550亿美元，390亿美元，当前京东的市值大约占拼多多市值的四分之一。

曾经在市值方面“吊打”拼多多的京东，尽管咽不下这口气，还是得承认这个现实。

而在痛定思痛之后，京东的“反击”很快就来了。

综合2023年以来京东的变革动作，未来，京东要想追上来，突破的点还是有可能在以下几个方面。

回归低价：事实上，京东当年战胜苏宁，用的是低价。只是在3C市场站稳脚跟后，京东已是市场赢家，价格这才出现了偏离；所以，2023年以来，由刘强东亲自发声，京东推出了包括百亿补贴、9.9元包邮在内的 “低价战略”。而从数据表现来看，低价战略发布以来，京东的季度活跃用户数在持续上升，用户的平均购物频次也得到了提升，这说明，低价战略发挥了应有的作用。

图源：电商报

自营之外，第三方商品在平台的比重上升：长期以来，自营是京东的差异化优势之一；但是，用户享受自营商品服务的成本更大，这一点也成为京东业务不能迅速增长的原因之一。所以，这两年，京东有意识地加大了引入第三方商家入驻平台的动作。比如说，2022年京东11.11期间，京东自有品牌启动产业带“百大质造工厂计划”等，而在这个计划实施一年后，很快就看到了成果：2023年双11期间，京东采销直播间突然爆火，支撑京东采销直播间出圈的，正是好而不贵的产业带商品。

服务再升级：平台做大了，很容易忘记创业初心，这是国内公司的通病。比如说，在售后服务方面，如今的一些消费者，在电商平台上发生消费纠纷时，连个人工客服都找不到，号称无所不能的AI客服根本解决不了实际问题。针对这一点，今年以来，京东的服务再次升级了。比如说，对“免费上门退换”服务再升级，凡是带有该服务的商品无论大小、轻重和数量，上门退换运费全免等。而在对第三方商品的“大件运费险”服务升级上，京东还为用户每年最高增加1万元退换货运费。

这些改革的效果如何，就要等下一季财报来验证了。

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